Не секрет, что заголовки играют далеко не последнюю роль в вопросах привлечения посетителей на сайт. Ваш материал прочтут с большей долей вероятности, если он правильно озаглавлен. Опытные копирайтеры знают, что заголовок хоть и не является важнейшей частью контента, но нет никакого смысла размещать материал, если у него плохой заголовок. Ваш “золотой” контент попросту может быть незамечен аудиторией.
Особенно интересно отслеживать работу заголовков в такой соцсети как Твиттер. Твиттер позволяет разместить не более 140 знаков - попробуйте вместить в него и сам заголовок и еще ссылку ]на сайт. Задача не из простых, но как известно, - краткость - сестра таланта. Ведя корпоративный аккаунт в Твиттере можно каждый раз проверять себя на креатив и сообразительность. Измерять же успех или неудачу сообщений можно с помощью отслеживания переходов на сайт, а также перепостов. Этот инструмент весьма эффективно позволяет понять, что работает, а что - нет. В вашем конкретном случае.
Итак, правила создания эффективных заголовков.
1. Обещания выгод. Если в заголовке заложен намек на выгоду, это автоматически повышает конверсию. Не описывайте, какую информацию содержит материал, - описывайте выгоды от прочтения. “Как научиться писать заголовки за 5 минут?”, - один из примеров.
2. В заголовке желательно указывать на какую целевую аудиторию рассчитан материал. В вашем тексте заголовка может встречаться формулировка “руководство для опытных маркетологов”, “советы для начинающих” и так далее. Конкретное указание целевой аудитории позволяет сообщению попасть именно в те руки, в которые нужно.
3. Позиционирование вашего контента. С точки зрения читателя очень важно понять с первого взгляда, о чем вы хотите ему рассказать. В этом помогает позиционирование контента. Например, указывая на метод решения проблемы можно привлечь целевую аудиторию, которая заинтересована в этом методе. Книги с заголовками о лечении природными способами, без использования традиционной медицины привлекут именно тех читателей, кто хочет узнать больше про эту методику.
4. Используйте глаголы. Журналистов учат составлять заголовки, используя глаголы. Глаголы являются обязательными составляющими современных газетных заголовков. Ни для кого не секрет, что газетные заголовки придумываются авторами с расчетом на наибольшую кликабельность, привлекательность. Сегодня электронная журналистика очень зависит от того, насколько правильно будут составлены заголовки. Именно по этой причине журналисты активно учатся не просто писать тексты, но и оформлять их с помощью заголовков и подзаголовков. Учитесь у них - вам ведь тоже нужно, чтобы ваши материалы были заметнее. Загляните в любое электронное СМИ и убедитесь сами, что заголовки включают глаголы: “обнаружили утечку”, “доставлен в СИЗО”, “будет пересмотрен”, “призвали провести” и так далее.
5. Не пренебрегайте подзаголовками. Подзаголовки используют далеко не все маркетологи в своей работе. А зря. Хороший подзаголовок является усилителем, который помогает понять заголовок. Он раскрывает заголовок с некоторыми деталями, позволяя понять читателю, - нужно ли просматривать материал дальше?
Это основные принципы создания хороших заголовков. Есть и другие. Комбинируйте и пробуйте различные варианты. Только начав делать это на практике вы поймете рецепт создания эффективных заголовков для вашего бизнеса.
